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今年世界杯新浪主打跨界牌

发布时间:2021-03-13 19:25    来源: 未知  未经授权 不得转载

  新浪首席运营官兼总裁杜红、华为消费者云服务业务部部长徐晓林、马蜂窝CEO陈罡及PP体育常务副总裁曾钢(左起)参加论坛对话环节。

  再过两个多月,2018年俄罗斯足球世界杯就将拉开帷幕。在这个体育产业的新时代,随着体育用户的认知升级和消费升级,如何打好这场体育营销战,是摆在所有媒体面前的一次挑战。昨日下午,连接热爱-新浪创想营销体育产业论坛在新浪总部大厦举行。新浪首席运营官兼总裁杜红表示,世界杯期间,新浪将会推出首席星闻官,用跨界的方式给用户与众不同的体验。

  近些年,中国体育已经从运动员从事的纯粹专业行业,发展成了涵盖面非常大的产业。按照新浪首席运营官兼总裁杜红的说法,随着整个体育产业的升级,无论是媒体,还是体育从业人员,乃至体育用户,都走入了新的时代。

  据介绍,截至2018年初,中国在线年南非世界杯时,当时的互联网体育人口也就七八千万。现在的体育用户,不再只是看赛事报道,他们也在用很多的互联网应用和服务。

  杜红认为,体育用户认知和消费的升级,能够推动媒体的前进和成长。“在这样的大前提下,我们需要有更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播。”杜红说,“我们需要和众多的合作伙伴一起,去搭建开放的体育智能媒体平台,为用户带来更好的专业报道、观赛体验。”

  这个平台,杜红将其称为体育智能媒体平台,“在这个平台上,我们共同为体育创造者提供更好的工具,为他们提供更好的传播平台。”杜红介绍说,新浪将会和华为这样的公司合作,用户不一定非要打开新浪的APP,在华为的终端上面,也可以实时看到他们的赛事报道,用户之间也可以实现实时互动。

  杜红用吴参加2018年NBA全明星周末举例,说明在这个时代体育明星可以变成娱乐明星,娱乐明星也能参加到体育赛事中去。“跨界的现象背后意味着什么呢?意味着体育不再仅仅是赛事,不仅仅是内容,同时体育代表一种文化,这个文化的背面体现了人们对于正向的、正能量的积极生活态度,以及分享快乐的精神。”杜红说。

  什么是首席星闻官?杜红解释说,在赛前、赛中、赛后,作为一个超级球迷,李易峰要和其他球迷一起,去体验在观赛期间的紧张刺激,去表达看到进球时的欢畅淋漓,同时还要在赛后和用户分享体育带来的快乐。

  杜红的想法是,未来的体育赛事,除了要提供更专业的内容和服务,“我们还要让赛事报道和传播本身变得更有趣更有参与感。”

  不仅是世界杯报道和传播,在体育营销方面,杜红也希望新浪能走出特色之路。比如原生体育营销。“如何顺着用户的体验搭建出一个原生的体育营销场景,而不仅仅是内容的植入,这样才有机会让用户从知道了解到购买我们的品牌。我们希望做出一个创新的模式,让体育和品牌的价值能够提升。”

  
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